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IP电影大热,传统电影IP交易迎来“闯入者”

在2016年时,“孙悟空”作为猴年最受瞩目的影视IP,在春节之前便已掀起一股“大圣归来“的热潮。而且关于孙悟空的扮演者——六小龄童的春晚事件,成为羊年最后的网络热门事件,仅微博相关的话题就有近30万讨论量,阅读量更是达到10亿,让我们充分领略到了,一个建立在众多粉丝基础上的IP所拥有的强大号召力。

2015年,国内电影市场迎来新的发展高峰:全年票房突破440亿人民币,增幅达到48%,成为中国电影票房新纪录。与票房成绩携手共进的是IP电影的大热。

IP电影发展迅猛 文学IP成为市场宠儿

2015年是IP电影发展的重要一年,根据知名IP改编的电影获得不俗的表现,包括自成IP在内,IP电影在内地年度票房排行前二十榜单中占据了75%,其中文学IP作品改编创造了国内电影史迄今为止的最好成绩:创造票房纪录的《捉妖记》由《聊斋志异》中《宅妖》改编而来;知名网络文学IP《鬼吹灯》改编的《九层妖塔》和《寻龙诀》合力拿下23.57亿元的票房,后者更是掀起一股全民观影热潮,可谓名利双收;传统经典文学IP——《西游记》改编的动画电影《大圣归来》虽在羊年上映,仍获得前所未有的成功,不但一扫国产动画以往的阴霾,以超高的口碑拿下国产动画票房之最,更是获得中国动画电影海外最高销售记录;其他诸如《小时代4》、《左耳》、《钟馗伏魔》等均获得数亿的票房成绩。

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2016年,文学IP改编席卷影视圈,除了上映的《西游之三打白骨精》外,《三体》、《爵迹》、《封神传奇》、《三少爷的剑》等电影也陆续公布,网络文学IP也同样成为影视改编热门,包括《盗墓笔记》、《九州》、《斗破苍穹》、《择天记》、《蛮荒纪》等均已提上发布日程。

电影市场的深度发展 产业链开发是关键

2015年全球电影票房收入超过380亿美元,中国内地以440亿元人民币(约67.8亿美元)成为世界第二大票房产出地,仅次于北美。从2014年的296亿到2015年的440亿,内地电影票房仅仅用了1年的时间,便完成了从“2”到“4”的飞跃,增速惊人。但尽管如此,我们依然需要清醒的认识到,票房收入仅仅只是电影市场规模的一小部分,包括衍生品、网络游戏等在内的全产业链开发才是电影市场健康完善发展的关键。

从产业链的角度来看,中国电影市场相对于成熟的北美市场而言,仍处于“孩童”期。在好莱坞,针对电影IP所开发的衍生品收入,超过电影总收入的70%,票房收入仅占不到三成。反观国内电影市场,票房及广告收入占据电影总收入的95%,甚至是全部,除去极个别电影外,以往的衍生品市场几乎一片空白。

随着IP全产业链开发意识的增强,越来越多的影视制作公司开始布局下游衍生品市场。《捉妖记》的票房神话带来了“胡巴”形象衍生品的热销;《大圣归来》对西游IP的经典改造,促成了“大圣”周边衍生品单日销售额超1180万的销售记录;而在2016年上映的《诛仙 青云志》更是早早实践了“影游联动”的战略。

在电影IP下游产品开发初现端倪之时,传统电影IP交易迎来了“权证化”交易新模式的挑战。

电影IP“权证化”交易模式启动 传统交易迎来“闯入者”

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信息技术的高速发展带来了互联网对整个经济社会的全面改造,IP概念的盛行对电影交易模式的创新产生直接影响。在电影IP、票房收入、产业链开发逐步开始三轨并行的趋势下,传统电影IP交易终于需要去直面来自互联网的挑战,也或者说是机遇。

近年,由中国证监会、中宣部、新闻出版广电总局、文化部、中国人民银行、工商总局、银监会、商务部联席会议审批的内蒙古文化产权交易所,着手建设国内首家第三方IP交易平台——数字产权交易平台成立,为IP全产业链开发提供公开公正的投融资平台。如若该平台顺利接入电影市场,将从两个方面对传统电影IP交易做出突破,一是交易渠道将从复杂冗长的线下合作谈判直接跨越到全互联网化的线上渠道交易,从而形成信息对称的交易体系;二是对电影IP属性的全新改造,由于采用类似于证券市场的“权证化“交易模式,电影IP开发与金融资本市场首次融合。

互联网金融的触角终究还是伸入了中国电影市场,为IP赋予金融属性,并使其成为全新的金融产品算得上是一次极具创造力的改造。近两年,以BAT为代表的互联网巨头在电影市场的大手笔,已然形成了一股电影产业开发的新势力,而此次数字产权平台的建立,将在巨头资本之外,带来民间资本(或粉丝资本)的全面参与,电影市场将迎来一个崭新又复杂的局面。

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