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恒大腾讯联手收购儒意影业:“中国的Netflix”南瓜电影要崛起?

根据昨天港股上市公司恒腾网络的公告,公司通过配发及发行股份及认购股权的方式,全资收购儒意影业

这条新闻夹在成堆的财经大新闻里面不太起眼,但是在娱乐界,算是一个不太小的新闻。因为恒腾网络的大股东是著名的中国恒大集团;而恒腾的腾,指的是腾讯,也是恒腾网络的股东之一。儒意影业是《缝纫机乐队》《致我们终将逝去的青春》《动物世界》等电影作品的主控出品商,同时,也制作了大量精品电视剧,如《芈月传》《北平无战事》《老中医》《老酒馆》等。据坊间传闻,这次收购更大的目的,在于儒意影业旗下的南瓜电影。

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一般观众可能没有听过“南瓜电影”这个名称。但是看电影比较多的、或者是对各种影视类app比较了解的粉丝,大都应该知道这个app。因为和爱奇艺,优酷,腾讯视频比起来,南瓜电影简直是流媒体app中的一股清流。这个app需要购买会员才能登陆,全站无广告。而且,南瓜电影的片源主要是悬疑、惊悚、恐怖等商业类型片。据南瓜电影高管介绍,他们挑选片源,会综合考虑电影的评分、票房、观众认可度等因素。从网友的评论看起来,南瓜电影确实囤积了大量的韩剧、美剧等稀缺资源。业内众所周知,韩国和美国也是上述悬疑、惊悚、恐怖等类型优质电影电视作品的主要产地。

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而从商业模式上来看,纯粹收取会员费、无广告,这些和Netflix商业模式非常相似。选取悬疑、惊悚、恐怖等小众、边缘类型题材,是非常精准的筛选客户的方法。和文艺类的剧情片不同,惊悚恐怖片,百分之百是商业类型片,具有固定且狂热的粉丝群体。这类观众如果喜欢,可能就会长期观看同类的电影。如果不喜欢看惊悚恐怖的电影的观众,很简单,那就不是南瓜电影的客户。这样的话,对于长期稳定的付费,是有很好的区分度的。

而对于一家新进入流媒体的初创公司,在资源、资金有限的情况下,要选取哪个方向或题材更容易成功呢?我简直想不到比悬疑、恐怖、惊悚更好的细分领域了。这类影片和动作、战争、科幻、奇幻等大制作商业类型片相比,制作成本低,因此版权相对便宜,但是对细分观众的吸引力一点都不弱。而且悬疑、恐怖片更依赖编导的功力,一旦出了精品,可能比常见的剧情片更好看。

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另外我们可以看到,南瓜电影和Netflix的片源,有很多是相似的,说明双方的选片人员英雄所见略同。同时熟悉南瓜电影和Netflix手机App的客户,早就已经发现了它们的操作界面也很熟稔。了解中国互联网传统的用户会知道,这是中国互联网界致敬美国互联网界的一个传统方式。“如果我爱你,我就……学学你。”

根据网络数据,南瓜电影迄今已经有3000万的注册用户,有1亿台的装机量。虽然我对国内的恐怖惊悚电影的用户有没有3000万那么多表示怀疑,但是可以预见的是,全国的恒大员工马上将会成为南瓜电影的用户。至于股东方腾讯网络,会不会也参与一下呢?乐见其成。不过考虑到腾讯旗下已经有腾讯视频这个大App,个人认为这次对儒意影业的收购,更可能是恒大主控的行为,企鹅爸爸只是礼节性点点头而已。

另外一个方面,有恒大这样财力雄厚的集团做靠山,南瓜电影有可能会获得比较好的发展。国内专注于电影、且足够专业的的app少之又少。优、爱、腾都过于大而全了,有些特别好的、小众的优质电影,在优、爱、腾反而找不到片源。我们期待着,南瓜电影在商业类型片(无论是电影还是剧集)这个长尾领域能够做到特别出色,把优爱腾干下去。

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