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从《毛雪汪》《大伙之家》来看,自带“家族感”的年番有何底层逻辑?

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文 | 若谷

“喜欢的社区有舒适的生活,毛雪汪前来入伙~期待今晚8点,和《大伙之家》一起旺旺旺~”在上周《大伙之家》开播之际,《毛雪汪》和腾讯视频的其他节目一样,在官博上发布了入伙微博,所配的“毛雪汪旺铺”的门牌引发了热议。

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对于《大伙之家》与平台综艺的这波联动,不少网友不禁感慨:“这个概念真的很好哎,鹅厂大IP都来搞快点”、“一档节目盘活各大综艺,真就打破节目次元壁了”、“鹅你真的很会搞家族概念,我也很吃这一套”……

随着《毛雪汪》《大伙之家》的出圈,“家族感”已然成为腾讯视频综艺的一大新名片。在此,读娱君从《毛雪汪》《大伙之家》的架构联动出发,来看腾讯视频年番综艺是如何以家族感进行破题。

嘉宾、内容、宣发的三维联动,带来了立体化的“家族感”图鉴

近年来,腾讯视频在大力布局综艺节目的过程中,也同步孵化了不少广受欢迎的优质艺人,为后续节目储备了充足的艺人资源,而艺人资源在新综艺节目间的流动组合,为腾讯视频综艺家族感的形成提供了先决条件。

《毛雪汪》《大伙之家》的嘉宾大都是来自于平台过往的综艺节目。具体来看,《毛雪汪》的常驻嘉宾毛不易、李雪琴分别来自《明日之子》《脱口秀大会》第三季,单期飞行嘉宾廖俊涛、马頔、赵晓卉、孟鹤堂、尚九熙分别来自《明日之子》《明日创作计划》《脱口秀大会》和《德云斗笑社》。在久违的同框中,这些嘉宾碰撞出了不少的话题,其中#李雪琴问尚九熙结婚了吗#还登上了热搜榜。

如果说《毛雪汪》主打原生关系,《大伙之家》则主打重组关系,首期嘉宾则由来自《吐槽大会》的张绍刚,《脱口秀大会》第四季的徐志胜、何广智、豆豆,《认真的嘎嘎们》的锤娜丽莎、许天奇等组成。这样混合式组装的嘉宾组合难得一见,让用户平添了几分期待感。从节目反馈来看,新老节目在嘉宾层面进行“活久见”式的联动,在用户群体间引发了“多厨狂喜”效应,腾讯视频综艺的家族感在悄然间萌芽。

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嘉宾阵容的联动,为《毛雪汪》《大伙之家》与平台过往综艺在内容上的联动埋下了伏笔。

一方面,围绕共同参与过的节目,嘉宾们就此展开相关的话题,为观众带来一波回忆杀。在《毛雪汪》中,马頔分享了在《明日创作计划》的感想,与有着同样节目经历的毛不易、李雪琴产生了良好的话题交互。另一方面,在新的人物交集中,过往节目的经典梗在延续中释放新热度。在《大伙之家》中,借周震南给鹿晗打电话的契机,在《脱口秀大会4》中自称脱口秀“鹿晗”的徐志胜连线上了鹿晗,衍生出了#鹿晗一秒听出徐志胜声音#、#徐志胜给鹿晗打电话#等话题。

内容联动正是家族感形成的必要条件。在新话题与回忆杀的输出间,这些新节目从单纯的共用嘉宾到深度的内容联动,在内容话题的延续与发展中还加深了平台各大综艺IP之间的关联性,让腾讯视频综艺家族感的生长有了更多的内容支点。

背靠嘉宾、内容的联动,腾讯视频综艺的家族感从萌芽顺利过渡到成长的新阶段,在最后的出圈阶段,宣发也起到了重要作用。

《大伙之间》在官宣时,以一张集结平台各大热门节目元素的全息黏土海报,联动各大节目官博同步转发、互动,不仅盘活了站内各大综艺在社交平台的热度,还将节目内潜在的家族感进一步外化,并引发了用户的讨论,成为腾讯视频综艺家族感落定的催化剂。

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综上所述,依托《毛雪汪》《大伙之家》的架构感联动,腾讯视频综艺的家族感在嘉宾联动间萌芽,在内容联动间交互成长,和宣发联动落定出圈,最终成为了平台综艺全新的品牌标识,之于综艺行业亦是一大特色的内容景观。

综艺家族感的诞生,源自腾讯视频的稳定战略与自我创新

以《毛雪汪》《大伙之家》为载体,从节目之间的多元联动到家族感的诞生、出圈,所依托的是平台整个综艺基本盘所沉淀的资源,而这也归功于近年腾讯视频在综艺领域长期稳定的战略投入和自我创新迭代。

回顾近几年的发展,腾讯视频在综艺领域坚持长期稳定战略的思考和投入,从宏观领域到微观领域已经有了一套成熟的打法。

宏观层面,不断拓展内容赛道,完善腾讯视频综艺的战略布局。在关键赛道方面,着力于节目形态的扩容——

一是细分节目的功能性。以脱口秀赛道为例,《吐槽大会》借助名人效应传播脱口秀文化;《脱口秀大会》主打行业比拼,注重发掘行业新人;《脱口秀反跨年》主打差异化跨年的年度事件。在后续内容的开发上,在腾讯综艺的新一年片单中,脱口秀节目开始有意与社会热门话题相结合,打造主题式脱口秀,如《毕业季脱口秀》,在内容规模的扩大间推动脱口秀在本土产业化落地。

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二是细分节目的主体人群。以恋爱情感赛道为例,此前已有聚焦真实夫妻情感的《幸福三重奏》、聚焦单身群体的恋爱社交推理真人秀《心动的信号》,后续还将推出的聚焦失恋男女的疗愈故事《灿烂的前行》、聚焦都市熟龄精英恋爱的《半熟恋人》,全景呈现不同阶段的情感故事,更精准地满足不同目标用户的情感需求。

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在深耕经典内容赛道的同时,也不断尝试开辟新赛道的可能。此前,腾讯视频提出了“好好学习”赛道,以年轻人的兴趣为中心,推出全明星版音乐剧节目《现在去演音乐剧》、“高校舞蹈社团荣誉之战”的《沸腾校园》等节目。

在经典赛道与新赛道的推进中,不仅有更为完善的综N代布局,也有令人耳目一新的全新节目,这便是腾讯视频综艺“在继承中有发展,在发展中有创新”宏观战略布局的具体表现,不断推动着平台综艺版图的扩大。

微观层面,坚持以新视角来开发新的节目类型,提升平台综艺的核心竞争力以及行业引领力。

目前,节目视角的开发,已经从过去的粗放式、大概念进化至精细式、新概念,能够从行业一众同质化的综艺中脱颖而出。

从内容层面来看,当下在播的《导演请指教》所提出的“影视导演竞技”概念以及此前已经大获成功的《心动的信号》《德云斗笑社》《五十公里桃花坞》分别提出恋爱推理、喜剧团综、明星社交实验等概念,均是由腾讯视频在行业内率先提出,并快速地在业内掀起了新一轮的内容风潮,也为后续形成规模化的内容赛道奠定了基础。

从播出方式层面来看,打破季播的传统定式,在网络平台中挖掘以《毛雪汪》《大伙之家》为代表的年番内容赛道,在长周期的节目输出中强化节目IP的内容价值、商业价值,并在过程中进一步沉淀用户的黏性与忠诚度,探索在季播节目之外新可能。读娱君认为,以长周期为特色的年番内容赛道,亦是腾讯视频综艺所主张的长期主义战略的具象呈现。

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也就是说,长期稳定的战略思考和投入,为平台综艺内容版图广度的拓展提供了可能;自我迭代与升级的先锋意识,为平台综艺的内容精品化奠定了基础。在内容广度与品质精度的双向加持下,腾讯视频构建了体量大、品质高、发展稳健的内容版图。而这不仅为腾讯视频综艺高品质家族感的形成提供了充分的条件。也是《毛雪汪》《大伙之家》原生的创作基因。

在读娱君看来,具有“家族感”的年番这一关键棋子的落定,对于腾讯视频综艺品牌的构建具有拐点式的意义,从平台上升至行业,也起到了一定的刺激与拉动作用,也启示着各大平台应在综艺内容上长期耕耘,这亦是自身核心竞争力的重要出口。

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